从“搅局者”到“破局者”,这家奶粉企业独创四个“世界级”标准!

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2018-03-23 14:54:20

与小奶牛亲密互动,了解牛奶变成奶粉的整个流程……今年7月,君乐宝优致牧场和君源世界级奶粉工厂给游客留下了深刻印象,截至目前,到这来参观的消费者已达80万。

为了让下一代喝上好奶粉,君乐宝“世界级”奶粉工厂于2016年8月建成投产。依靠“四个世界级”标准打造的过硬品质,君乐宝奶粉不仅入选“国家品牌计划”,还成为首个登陆港澳市场的国产奶粉品牌。

“君乐宝奶粉的第一个消费者就是自己的员工。”君乐宝研发、牧场、生产等部门的员工都曾用自家奶粉哺育过宝宝,而这只是君乐宝每天110万消费者中的一小部分。2017年1-7月,君乐宝奶粉销售额同比增长123%,明星产品增长超300%。

“君乐宝”版面

走进君乐宝位于石家庄的“世界级”奶粉工厂,可以看到来自德国、澳大利亚等10余个国家的20多项专利、30多家供应商的设备和技术。

君乐宝奶粉工厂

据工作人员介绍,在原奶处理环节,君乐宝奶粉选择配备德国三相除菌分离技术,进一步提升产品品质。同时君乐宝奶粉新厂还实现全程智能控制,对营养成分、食品安全等涵盖原料到成品的关键节点实行批批检验,且全程可追溯。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说,国产奶粉信心曾一度跌入谷底,要重塑消费者信任,对品质的要求只有“好”是不够的,“君乐宝的目标是要做世界顶级的好奶粉”。

为此,君乐宝独创四个“世界级”标准:一是自建现代化牧场,原奶指标优于欧盟、美国、日本标准;二是优选全球顶级供应商,与爱尔兰KERRY、荷兰皇家帝斯曼、以色列领先油脂等战略合作;三是建设全球领先的工厂,用国际一流的工艺设备做婴幼儿奶粉;四是引进了食品安全全球标准BRC和国际食品安全标准IFS双重管理体系。

今年6月,君乐宝还与美国质量学会、欧洲质量组织、日本科学技术联盟国际三大质量组织战略合作,实现与全球最高标准的全面接轨。

凭借“世界级”品质,君乐宝奶粉先后摘取了世界食品科技大会“全球食品工业创新大奖”和PDMA产品研发及管理协会颁发的“2016年卓越创新企业特别奖”,并入选“CCTV国家品牌计划”。

奶粉工厂-机械手臂自动抓取产品包装成箱

开启国际化战略走向港澳市场

在“世界级”工厂投产当天,君乐宝奶粉宣布进入香港市场,实现“陆港同质同价”,开启品牌国际化战略的第一步,被业内誉为“国产婴幼儿配方乳粉恢复出口的一个重要标志”。

君乐宝乳业总裁魏立华说,之所以要把君乐宝奶粉卖到香港,一方面是为了证实其安全和品质,二是可以通过香港市场辐射东南亚,进而扩张到澳洲乃至欧洲。“国际化是一条漫长的路,需要用信任不断积累品牌,建立信任则需要品质来打造。”

入港一年来,君乐宝奶粉销量达到6万罐,货值超过1200万港元,越来越多的香港消费者通过社交平台为国产奶粉点赞。其实初入香港时,君乐宝奶粉也遇到过很多质疑。“送一罐没人品尝,我们就送一箱,就是这种诚意和决心打动了香港消费者。”据刘森淼回忆,在今年香港荷花BB展(国际婴儿、儿童用品博览)上,超过4000名消费者购买君乐宝奶粉,工作人员不得不多次宣布“暂停排队”。

登陆香港后,君乐宝奶粉又于今年8月宣布以每罐208澳门元的价格正式启动澳门市场,成为目前唯一通行于港澳市场的国产奶粉。在通过澳门官方的严格检查后,又通过了“同线同标同质”三同认证,并在此基础上增加“同价”,实现“同质同价 陆港澳通行”。

君乐宝奶牛科普馆

“破局者”连续三年领先行业

君乐宝本是做酸奶起家,然而在亲身经历国人到海外疯抢奶粉后,君乐宝乳业集团总裁魏立华决定要让下一代喝上优质的国产奶粉,同时还要打破“高价格、高费用、高利润”的市场乱象,使奶粉价格回归理性。

2014年,君乐宝奶粉以100多元的国际平均价格上市,一度被称为“搅局者”。随着消费者知情度不断提高,君乐宝的“优质优价”战略得到越来越多的认可。有人算了一笔账,君乐宝奶粉带来的降价效应一年就为中国消费者节省将近200亿元,君乐宝也从“搅局者”变成了“破局者”。

据刘森淼介绍,君乐宝奶粉上市短短三年,增长率连续三年领先全行业。2017年1-7月,君乐宝奶粉已完成去年全年销售,销售额同比增长123%,明星产品增长超300%。今年8月,君乐宝顺利进入奶粉配方注册首批审核名单,目前已有多个系列产品通过审核。

“奶业创品牌,关键在于信誉。做食品企业就是做良心。”君乐宝乳业总裁魏立华表示,十九大报告提出要“实施食品安全战略,让人民吃得放心”,君乐宝会持之以恒用国际品质让下一代喝上好奶粉,让国产奶粉在市场中起主导作用。

君乐宝优致牧场-小牛饲喂区,小朋友们在喂养奶牛

消费者对话企业

王蓉(31岁,在职妈妈):君乐宝奶粉为何售价这么低?

君乐宝乳业集团副总裁刘森淼:与国际价格相比,国内婴幼儿奶粉市场价格多年虚高,对中国爸爸妈妈造成了沉重负担,宝宝的口粮变成了高价的奢侈品。君乐宝奶粉上市以来坚持优质优价的策略,售价不是低价而是国际平均价格。

德龙(25岁,准奶爸):香港消费者认可君乐宝奶粉吗?

刘森淼:香港是国际品牌云集的竞争高地,拓展市场需要一个过程。君乐宝奶粉登陆香港销售一年以来,品质收获了良好的市场反应,证明香港消费者对君乐宝奶粉的品质信赖。现在君乐宝奶粉已经初步打开市场,消费量和口碑稳步增长,我们对后续发展充满信心。

晓华(26岁,准妈妈):君乐宝婴幼儿奶粉有哪几种,如何选择?

刘森淼: 为满足宝宝生长发育的不同需求,君乐宝婴幼儿奶粉有添加OPO结构油脂的乐铂奶粉,好吸收不上火。如果希望加强宝宝骨骼的发育,可选择至臻奶粉。此外君乐宝舒适成长恬适奶粉将大蛋白分子变为易消化吸收的小蛋白分子,减少吐奶、腹泻、肚胀。

雅斌(47岁,全职主妇):如何免费申请试用君乐宝奶粉?

为了让更多的宝宝喝上国际品质的好奶粉,我们在全国发起“国际品质,五亿见证”分享活动,在君乐宝奶粉的终端母婴店凭借出生证通过扫描二维码填写信息可获赠一份君乐宝奶粉,计划让1000多万中国孩子受益。

采写 / 新京报记者 郭铁

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